SEO-просування сайту готелю
Сайт знаходять лише за назвою, а гостей, які шукають «готель біля моря з басейном», забирає Booking разом із комісією. Знаходимо, де сайт втрачає попит, і самі впроваджуємо зміни.
- План впровадження на 90 днів із першими змінами вже в перший місяць
- SEO, розробка, контент і UX в одній команді
- Звіт за прямими бронюваннями, а не лише за позиціями
Чому сайт готелю програє агрегаторам?
OTA-платформи роками інвестують у пошукову видимість і забирають загальні запити за напрямком. Але головна проблема більшості готелів в іншому: їхній сайт майже не бере участі у виборі. Він добре знаходиться за назвою, а за запитами гостей, які ще не визначилися, його немає.
В аудитах готельних сайтів ми найчастіше бачимо ті самі причини:
- Сайт відповідає лише на брендові запити. Немає сторінок під типи відпочинку, послуги, локації та події, які реально шукають гості.
- Сторінки номерів схожі одна на одну. Короткі описи, фото без підписів, немає мікророзмітки — пошуковику й гостю важко зрозуміти, чим номери відрізняються.
- Модуль бронювання гальмує або веде на сторонній домен. Частина гостей губиться на останньому кроці, а аналітика не бачить, звідки прийшло бронювання.
- Картку в Google Картах заповнено наполовину. Немає актуальних зручностей, свіжих фото й відповідей на відгуки.
- Рекомендації минулого аудиту залишилися у звіті. У готелю не було ресурсів, щоб їх впровадити.
Кожна з цих точок — гості, які вже шукали готель, схожий на ваш, і пішли бронювати через агрегатор.
Чому власний сайт — найвигідніший канал?
Просування готелю в інтернеті зазвичай складається з кількох каналів. Вони не замінюють один одного, але економіка в них різна.
OTA (Booking, Airbnb та інші)
Приводять гостей, які ще не знають про готель. Але за кожне бронювання ви платите комісію, а контакт гостя залишається в майданчика.
Контекстна реклама
Дає швидкий потік гостей, поки є бюджет. Кожен клік оплачується, і трафік зникає, щойно бюджет закінчується.
SEO та локальна видача
Гості знаходять ваш сайт самі. Бронювання проходить без комісії, контакт гостя залишається у вас, і йому можна продавати повторно.
Ми не пропонуємо відмовлятися від OTA: вони залишаються корисним джерелом нових гостей. Завдання просування готельного бізнесу через пошук — зробити так, щоб частина цих гостей знаходила вас напряму. Органічний канал не потребує оплати за кожен перехід, але потребує постійної роботи. Цю роботу ми й беремо на себе.
Як залучити гостей у готель із пошуку?
Від першої думки про поїздку до бронювання часто минає кілька тижнів. Просування працює, коли сайт готелю присутній на кожному етапі цього шляху, а не лише в момент, коли гість уже шукає вашу назву.
Вибір напрямку
Гість вирішує, куди поїхати й чим там зайнятися. Тут працюють сторінки про локацію, сезонні події та місця поруч із готелем. Вони приводять аудиторію ще до того, як вона відкрила агрегатор.
Перевірка та довіра
Гість відкриває карти, читає відгуки, порівнює рейтинг. Заповнена картка, свіжі відповіді на відгуки й однакові дані про готель на всіх майданчиках знижують ризик, що він обере сусіда.
Порівняння варіантів
Запити стають конкретнішими: «готель із басейном і SPA», «готель для сім’ї з дітьми», «готель поруч із виставковим центром». Під кожен такий сценарій потрібна окрема сторінка зі зрозумілою пропозицією, фото та відповідями на типові запитання.
Бронювання
Гість готовий платити. Форма бронювання має швидко завантажуватися, працювати на телефоні й пояснювати, чому бронювати на сайті вигідніше: краща ціна, гнучке скасування або бонус для прямих гостей.
Залиште заявку та отримайте план зростання сайту на глобальному ринку!
Ми проаналізуємо ваш сайт і підберемо індивідуальну стратегію просування під ваші цілі.
План робіт на перші 90 днів
Вивчаємо ринок і попит. Збираємо запити за напрямком, типами відпочинку, зручностями, подіями та локаціями поруч із готелем. Будуємо календар сезонності, щоб розуміти, коли гості починають планувати поїздку. Розбираємо, за якими запитами видно конкурентів і агрегатори, а готелю немає.
Проводимо технічний аудит з урахуванням особливостей готельних сайтів:
- індексація сторінок номерів і послуг;
- дублі через параметри дат і гостей в URL;
- швидкість і мобільна версія;
- мовні версії та hreflang;
- як модуль бронювання впливає на завантаження сторінок.
Налаштовуємо GA4 і Google Search Console, а також відстеження переходу в модуль бронювання та самих бронювань, де модуль це дозволяє. Без цього далі неможливо зрозуміти, які зміни працюють. Виправляємо критичні помилки, які просто зараз заважають індексації та бронюванню.
Результат: карта попиту та втрат, де видно, за якими запитами й сторінками готель недоотримує гостей. Пріоритизований план робіт, коректна аналітика й перші впроваджені виправлення.
Перебудовуємо структуру сайту під карту попиту. Кожен номер має власну сторінку з унікальним описом, фото з підписами, умовами та зрозумілим переходом до бронювання. Додаємо сторінки під послуги (SPA, ресторан, конференц-зали, трансфер), типи відпочинку та локації. Усуваємо випадки, коли кілька сторінок конкурують за один запит.
Впроваджуємо мікророзмітку Hotel, HotelRoom, FAQ і відгуків, щоб пошукові системи точніше розуміли об’єкт. Повністю заповнюємо картку в Google Картах: категорії, зручності, фото, відповіді на запитання. Вирівнюємо дані про готель на зовнішніх майданчиках і запускаємо процес збору відгуків після виїзду.
Доопрацьовуємо шлях до бронювання: блоки з вигодою прямого бронювання, поведінку кнопок і форми на телефоні, точки, де гості йдуть.
Результат: впроваджені зміни на сайті й у картах, нові посадкові сторінки під сценарії гостей і зростання кількості запитів, за якими готель видно в пошуку.
Продовжуємо впровадження за планом і готуємо контент під найближчий сезон: гайди з локації, подій і маршрутів. Нарощуємо зовнішній авторитет через згадки в туристичних медіа, каталогах і на партнерських сайтах. Це працює і на класичний пошук, і на рекомендації в AI-відповідях.
Аналізуємо перші дані: які сторінки почали отримувати покази й кліки, як змінилися переходи в модуль бронювання, де гості досі губляться. Коригуємо пріоритети за цими даними, а не за початковими припущеннями.
Результат: перші вимірювані сигнали щодо трафіку та бронювань, звіт про те, що впроваджено і що це дало, і план наступного етапу з урахуванням сезону.
Після кожного періоду ви отримуєте список впроваджених змін із посиланнями на сторінки, дані з GA4 і Search Console та рішення про те, що робимо далі.
Що входить у SEO-просування сайту готелю?
Склад робіт підбираємо під об’єкт і ринок. Нижче — те, з чого складається просування сайту готелю в більшості проєктів.
SEO-стратегія
Кожен проєкт ми починаємо зі стратегії під ваш готель: ринок, конкуренти й цілі. Визначаємо реальні пріоритети та пояснюємо, чому обрали саме їх. Ваша команда завжди знає, що ми робимо і навіщо.
Технічна оптимізація та мікророзмітка
Перевіряємо швидкість і мобільну версію, індексацію, дублі, редиректи та мовні версії. Додаємо мікророзмітку для готелю, номерів, відгуків і FAQ, щоб пошукові системи точніше розуміли об’єкт. Окремо перевіряємо, чи не заважає модуль бронювання індексації та швидкості сторінок.
Карта попиту та семантика
Збираємо запити за напрямком, типами відпочинку, зручностями, подіями та локаціями поруч із готелем. Групуємо їх за сторінками так, щоб кожна відповідала на один сценарій гостя — без переспаму й без конкуренції сторінок між собою.
Аналіз конкурентів
Дивимося, за якими запитами видно сусідні готелі та агрегатори, звідки в них трафік і де вони слабші за вас. Так знаходимо місця, де ваш готель може забрати гостей.
Структура сайту та посадкові сторінки
Перебудовуємо структуру: сторінки номерів, послуг (SPA, ресторан, конференц-зали, трансфер), типів відпочинку та локацій. Кожна сторінка отримує унікальний текст, фото, умови й зрозумілий перехід до бронювання.
Контент, який продає номер
Пишемо тексти для сторінок номерів і послуг, гайди з локації та сезонних подій. Завдання тексту — не вмістити ключові слова, а відповісти на запитання гостя до того, як він піде шукати відповіді на агрегаторі.
Просування готелю на картах
Налаштовуємо й наповнюємо профіль у Google Картах: категорії, зручності, фото, відповіді на запитання. Вирівнюємо назву, адресу й телефон на сайті, у каталогах і туристичних сервісах — розбіжності знижують і довіру, і видимість у локальній видачі.
Репутація та відгуки
Вибудовуємо процес збору відгуків після виїзду й готуємо шаблони відповідей. Рейтинг і свіжі відгуки впливають і на позиції в картах, і на рішення гостя.
Видимість в AI-пошуку
Дедалі більше мандрівників підбирають готель через ChatGPT, Gemini та AI-відповіді Google. Такі системи рекомендують об’єкти, про які в мережі є чітка й узгоджена інформація. Ми робимо опис готелю однозначним на сайті й зовнішніх майданчиках і працюємо зі згадками в туристичних медіа та каталогах.
Аналітика
Налаштовуємо GA4, Google Search Console, цілі та відстеження бронювань там, де це дозволяє модуль. У звіті ви бачите не лише трафік, а й сторінки, які приводять прямі бронювання.
Отримайте детальну комерційну пропозицію
Підберемо оптимальний набір послуг під ваші цілі та бюджет. Ви отримаєте персональну пропозицію з деталями, строками та вартістю.
Дотримуємося строків і договору
Усі завдання з договору будуть виконані якісно та у визначені строки.
Визначаємо пріоритети
Найважливіші роботи виконуємо на початку та пріоритизуємо кожне ТЗ.
Внутрішній контроль якості
Наша служба контролю якості перевіряє кожен етап роботи.
Отримайте детальну комерційну пропозицію
Попередній прогноз зростання трафіку та продажів можна отримати у PDF. Для детальної аналітики залиште заявку.
Підберемо стратегію під ваш тип об’єкта
Бутик-готелі та гостьові будинки
Невеликому об’єкту не потрібно боротися за загальні запити по місту. Достатньо зайняти вузькі сценарії — «романтичний готель на вихідні», «гостьовий будинок із видом на гори» — і виграти локальну видачу.
Курортні готелі, санаторії та бази відпочинку
Попит сезонний, а рішення про поїздку ухвалюють заздалегідь. Просування санаторію чи курортного готелю варто запускати за кілька місяців до піку, щоб сторінки встигли набрати видимість до моменту, коли гості починають планувати відпочинок.
Міські та бізнес-готелі
Гостей приводять відрядження, виставки, концерти й транспортні вузли. Працюють сторінки під локації («поруч із вокзалом», «у центрі міста») і події, а також пропозиції для конференцій і груп.
Хостели та апарт-готелі
Для гостей важливі ціна, розташування й умови тривалого проживання. Просування хостела будуємо навколо районів, бюджетних сценаріїв і прозорих правил бронювання.
Мережі та керуючі компанії
Єдині стандарти для всіх об’єктів і окрема стратегія для кожного. Сторінка готелю має знаходитися за запитами свого міста, а не конкурувати із сусідніми об’єктами мережі.
Надійний SEO-партнер для вашого готелю
Самі впроваджуємо, а не лише радимо
SEO-спеціаліст, розробник, UX-спеціаліст і автор працюють в одній команді. Знайдена проблема виправляється на сайті силами Gen-X, а не потрапляє в список завдань для ваших співробітників.
Рахуємо прямі бронювання, а не лише позиції
Налаштовуємо аналітику так, щоб було видно, які сторінки й запити приводять бронювання. За цими даними вирішуємо, куди рухатися далі.
Знаємо, як гість обирає готель
Враховуємо сезонність, довге планування поїздки й порівняння з агрегаторами. Сторінки будуємо навколо реальних сценаріїв гостей: сімейний відпочинок, вихідні в горах, відрядження поруч із вокзалом.
Працюємо з усім, що бачить гість до бронювання
Не лише сайт, а й картка в Google Картах, відгуки, дані на зовнішніх майданчиках і модуль бронювання. Гість бачить ту саму інформацію про готель усюди, де шукає.
Готуємо готель до AI-пошуку
Робимо опис готелю зрозумілим для ChatGPT, Gemini та AI-відповідей Google. Так об’єкт потрапляє в рекомендації, коли гість просить підібрати, де зупинитися.
Зрозумілий план на 90 днів
До старту ви знаєте, що буде зроблено в перший, другий і третій місяць. Після кожного етапу отримуєте список впроваджених змін і дані щодо результату.
Часті запитання
Ні. OTA приводять гостей, які ще не знають про готель. Мета SEO — не замінити агрегатори, а поступово збільшити частку прямих бронювань і знизити залежність від комісій.
Основа та сама, але в готельного бізнесу свої умови: сезонність, довге вікно бронювання, конкуренція з OTA, вага карт і відгуків, закритий модуль бронювання. Стратегія будується навколо того, як гість шукає, порівнює й бронює готель.
Так. Модуль бронювання зазвичай закритий для SEO-доопрацювань, тому ми працюємо із сайтом і шляхом до модуля: сторінками, швидкістю, переходами та аналітикою, щоб бачити, які сторінки приводять бронювання.
Краще за 3–6 місяців до піку. Новим сторінкам потрібен час, щоб набрати видимість, а гості починають планувати відпочинок заздалегідь.
Можемо працювати разом із вашим спеціалістом: ставити йому завдання й контролювати впровадження. Якщо власних ресурсів бракує, Gen-X вносить зміни сама.
Так. Для мереж будуємо спільний каркас і окрему стратегію для кожного об’єкта. Для мовних версій перевіряємо коректне технічне налаштування й підбираємо запити під кожен ринок, а не перекладаємо їх дослівно.
