Продвижение сайта доставки еды
Помогаем получать прямые заказы на сайте, а не отдавать каждый третий чек агрегатору. Изменения внедряем сами.
- Запросы, за которыми стоит желание поесть прямо сейчас
- Сайт, который выигрывает у агрегаторов там, где они слабы
- Видимость на картах и в нейросетях
Что такое SEO-продвижение сайта доставки еды?
SEO-продвижение сайта доставки еды — это работа со структурой меню, карточками блюд, скоростью сайта, зонами доставки, картами и отзывами, чтобы голодный человек находил вашу кухню в Google и заказывал напрямую. Задача шире, чем рост позиций. Посетитель должен за несколько секунд понять, что вы доставляете в его район, сколько ждать и что заказать, — и оформить заказ без лишних шагов.
Доставка еды — ниша быстрых решений. Человек не изучает сайт, он хочет есть. Поэтому выигрывает не самый красивый сайт, а самый понятный и быстрый на телефоне.
Почему доставке нужно собственное SEO?
Агрегаторы забирают маржу
Комиссия платформ доставки нередко достигает 20–30% от чека. С каждым заказом через приложение заведение отдаёт значительную часть прибыли и не получает контакт клиента. Прямой заказ с сайта — это та же выручка без комиссии и с данными покупателя, которые можно использовать для повторных продаж.
Клиент остаётся вашим
На сайте вы видите историю заказов, телефон и предпочтения гостя. Это основа для программы лояльности, рассылок и персональных предложений, которые приложение-агрегатор оставляет себе.
Реклама дорожает с каждым кликом
Конкуренция за запросы о доставке высокая, и объявление исчезает сразу после остановки бюджета. Органический трафик и карточка на картах продолжают приводить заказы без оплаты за каждый переход, хотя требуют постоянной работы.
SEO усиливает все каналы
Понятное меню, быстрый сайт и удобная корзина повышают конверсию любого трафика: из поиска, соцсетей, рекламы и мессенджеров. Поэтому SEO окупается даже для тех, кто уже вкладывает деньги в рекламу.
Поиск меняется: карты и AI-ответы
Значительная часть заказов начинается с Google Maps: человек ищет «пицца рядом», видит рейтинг, фото и время работы. Всё чаще люди спрашивают и нейросети: «где заказать хорошие суши на Оболони» или «доставка здоровой еды в офис».
Нейросеть выбирает источники сама и опирается на то, что о заведении пишут в интернете: сайт, отзывы, карты, фуд-блогеров и городские медиа. Мы готовим сайт к такому поиску: описываем меню так, чтобы его понимали и люди, и алгоритмы, добавляем микроразметку, проверяем доступность сайта для AI-ботов и отслеживаем, кого рекомендуют ChatGPT и Gemini — вас или конкурентов.
Кому подойдёт продвижение?
Ресторанам и кафе с собственной доставкой
Хотите перевести часть заказов с агрегаторов на сайт и сохранить маржу. Начинаем со структуры меню и карточек блюд, чтобы сайт был удобнее приложения.
Специализированным доставкам
Пицца, суши, бургеры, шаурма, азиатская кухня. Здесь важна глубина: отдельные страницы под виды блюд, начинки, сеты и районы.
Dark kitchen и мультибрендовым кухням
Несколько брендов на одной кухне требуют продуманной архитектуры: отдельные сайты или разделы, без конкуренции брендов между собой в выдаче.
Сетям с несколькими точками
Для каждой кухни — своя зона доставки, страница и карточка в Google Maps, а также раздельная аналитика заказов.
Доставке обедов в офисы и кейтерингу
B2B-заказы с высоким чеком: корпоративные обеды, фуршеты, кофе-брейки. Нужны отдельные страницы с условиями для компаний и формой расчёта.
Доставке здорового питания и рационов
Плановый спрос с подпиской: калорийность, цели, меню на неделю, сравнение программ. Выигрывает сайт с понятными рационами, составом и калькулятором.
Оставьте заявку и получите план роста сайта на глобальном рынке!
Мы проанализируем ваш сайт и подберем индивидуальную стратегию продвижения под ваши цели.
Особенности и сложности продвижения доставки
Большинство заказов еды делают со смартфона. Google оценивает сайт в первую очередь по мобильной версии. Если меню грузится дольше нескольких секунд, человек уходит в приложение-агрегатор.
Многие сайты доставки работают как одностраничное приложение (SPA): удобно для пользователя, но поисковый робот часто не видит меню. Нужен серверный рендеринг или пререндер, чтобы каждая категория и блюдо были отдельной индексируемой страницей.
Блюда появляются, исчезают и уходят на стоп-лист. Без правил для таких страниц сайт копит ошибки 404, дубли и пустые карточки. Временно недоступное блюдо остаётся на месте со статусом «нет в наличии» и предложением аналогов, а окончательно снятое перенаправляется на похожую позицию или категорию.
Тег-страницы «роллы с угрём» и «роллы с креветкой» полезны, только если у каждой есть свой заголовок, описание и короткий текст. Иначе Google считает их копиями.
Человеку важно, доставляете ли вы именно к нему, за сколько минут и от какой суммы. Без страницы зон доставки сайт теряет и конверсию, и локальные запросы.
Поисковики видят, возвращаются ли люди на сайт и ищут ли заведение по названию. Повторные заказы и рост брендовых запросов укрепляют позиции и по общим запросам.
Спрос растёт вечером, в выходные, в праздники, в холодную погоду и во время больших спортивных событий. Контент и акции готовим к этим пикам заранее.
Что входит в продвижение сайта доставки еды?
Анализ бизнеса и конкурентов
Изучаем меню, самые маржинальные позиции, зоны доставки, средний чек и конкурентов — и в поиске, и на агрегаторах. Определяем, где сайт уже теряет заказы.
Технический аудит и исправления
Скорость загрузки на мобильном, индексация меню, рендеринг SPA, дубли от фильтров, canonical, карта сайта, редиректы для снятых блюд. Фото блюд переводим в современные форматы и подгружаем по мере прокрутки, чтобы меню открывалось мгновенно.
Семантика и структура меню
Собираем запросы по кухням, блюдам, ингредиентам, диетам, поводам и районам на нужных языках. Строим структуру: категории, подкатегории и тег-страницы, у каждой из которых свой набор запросов.
Структура сайта
Создаём отдельные страницы для категорий меню, популярных блюд и районов доставки, если это оправдано спросом. Добавляем недостающие разделы: зоны и условия доставки, акции, о компании, отзывы, контакты.
Тег-страницы и фильтры
Создаём индексируемые страницы под востребованные сочетания: «острые роллы», «пицца без мяса», «сет на двоих», «недорогие обеды». Каждая получает уникальные заголовок, описание и короткий текст.
Корзина и оформление заказа
Сокращаем шаги, убираем обязательную регистрацию, показываем время доставки и итоговую сумму до оплаты, добавляем удобные способы оплаты. Чем проще оформление, тем меньше брошенных корзин.
Локальное SEO
Настраиваем Google Business Profile для каждого адреса: категории, услуги, фото, режим работы, ответы на отзывы. Следим, чтобы название, адрес и телефон совпадали на сайте, в Google и в городских справочниках. Первые звонки с карт обычно приходят раньше, чем растут позиции сайта.
Репутация и отзывы
Выстраиваем сбор отзывов после доставки: просьба в сообщении, QR-код на упаковке, бонус за отзыв. На негатив отвечаем спокойно и по существу. Если отзыв нарушает правила Google, отправляем жалобу через Business Profile.
Внешние ссылки
Получаем упоминания в городских медиа, справочниках и тематических ресурсах. Регулярно проверяем ссылочный профиль и убираем вредные ссылки.
Аналитика
Настраиваем отслеживание звонков, сообщений и заказов по каждой категории и району. Показываем не только позиции и трафик, но и количество заказов.
От чего зависит стоимость продвижения?
Размер меню и количество брендов
Чем больше категорий, блюд и брендов на одной кухне, тем шире семантика и больше страниц.
Состояние сайта
SPA без рендеринга, отсутствие фильтров, медленная мобильная версия или сложная корзина требуют больше ресурсов на старте.
Город и конкуренция
В крупных городах за запросы о доставке борется больше заведений и агрегаторов.
Количество точек и зон доставки
Каждой точке нужны своя зона, карточка на картах и аналитика.
Цели по заказам
Чем амбициознее план по доле прямых заказов, тем больше инструментов потребуется.
Получите детальное коммерческое предложение
Подберем оптимальный набор услуг под ваши цели и бюджет. Вы получите персональное предложение с деталями, сроками и стоимостью.
Соблюдаем сроки и договор
Все прописанные задачи в договоре будут выполнены качественно и в указанные сроки.
Выставляем приоритетность
Выполняем самые важные работы в начале продвижения, приоритизируем каждое ТЗ на внедрение.
ОТК
Наша служба внутреннего контроля качества строга, надежна и неподкупна.
Получите детальное коммерческое предложение
Предварительный прогноз роста трафика и продаж вы можете скачать в формате PDF. Для получения детальной аналитики сайта — оставьте заявку.
Почему доставки выбирают GenX?
Внедряем сами
SEO, разработка, контент, UX и ссылки работают в одном процессе. Вам не нужно искать отдельных подрядчиков и координировать их между собой.
Отвечаем за заказы, а не только за трафик
Считаем заказы и выручку, а не только трафик. Показываем, сколько прямых заказов и денег принёс поиск по каждой категории и району.
Понимаем экономику доставки
Учитываем маржинальность блюд, средний чек, комиссии агрегаторов и стоимость привлечения, а не только частотность запросов.
Прозрачная работа
План на месяц, отчёт о внедрениях и доступ ко всем изменениям. Сайт, контент и аккаунты аналитики принадлежат вам.
Следим за изменениями поиска
AI-ответы, обновления Google, изменения в картах — учитываем их в стратегии сразу.
Что мы гарантируем?
GenX гарантирует выполнение согласованного плана, прозрачность работ, корректную аналитику и самостоятельное внедрение задач, которые входят в зону ответственности команды.
Часто задаваемые вопросы
На старте это рискованно: агрегаторы дают оборот и знакомство с новой аудиторией. Разумнее использовать их как канал привлечения, а повторные заказы постепенно переводить на собственный сайт.
По общим запросам — сложно. По узким запросам с блюдом, составом, районом или поводом сайт заведения выигрывает, потому что у агрегатора таких страниц нет или они шаблонные.
Если блюдо временно недоступно, оставляем страницу со статусом «нет в наличии» и предлагаем аналоги. Если убрано навсегда — перенаправляем на похожее блюдо или категорию, чтобы не терять накопленные позиции.
Не всегда. Проверим, что можно настроить на текущей платформе: рендеринг, адреса страниц, метатеги, разметку. Если ограничения критичны, предложим вариант доработки или переезда без потери позиций.
Приложение хорошо удерживает постоянных клиентов. Но новые клиенты из поиска приходят на сайт, поэтому быстрая мобильная версия нужна в любом случае.
Можем работать вместе с вашим специалистом: ставить ему задачи и контролировать внедрение. Если собственных ресурсов не хватает, GenX вносит изменения сама.
Первые изменения после технических исправлений и настройки карточки на картах обычно заметны в течение первых 1–2 месяцев. Рост по низкочастотным запросам — через 2–3 месяца. Стабильный поток прямых заказов из поиска формируется примерно за 4–6 месяцев.
Нужна помощь не только с продвижением доставки?
SEO аудит сайта
Анализируем текущие позиции, видимость в Google, состояние метатегов, заголовков и внутренней перелинковки. Определяем точки роста и разрабатываем стратегию продвижения.
Линкбилдинг
Наращиваем качественную ссылочную массу из авторитетных ресурсов ниши: гостевые публикации, крауд-маркетинг, пресс-релизы, каталоги. Только белые методы — без спама и риска попасть под фильтры Google.
Наполнение контентом
Создаём оптимизированный контент для каждой страницы: Title, Description, H1–H3, тексты. Каждый материал соответствует поисковому интенту и продвигает сайт по LSI-ключам.
SERM
Вытесняем негативные упоминания о бренде из топа Google и формируем позитивный информационный фон. Работаем с отзывами, рейтингами и контентом так, чтобы первое впечатление о компании в поиске работало на продажи.
GEO-оптимизация (AI Search)
Адаптируем контент под AI Overview Google, ChatGPT, Perplexity и другие AI-поисковики. Структурируем ответы так, чтобы сайт попадал в источники, на которые ссылается искусственный интеллект.
Локальное SEO
Настраиваем Google Business Profile, оптимизируем карточку компании, работаем с отзывами. Выводим бизнес в локальный пакет Google Maps для региональных запросов.
